Маркетинг (53)

Разработано! (6149)

Проведено! (378)

Продакшн! (485)

СМИ (15)

Новинки (102)

Вход

Поиск
Etoday
Etoday
Брендсон
KINETICA
Кинетика
TIRO

Активный рост кондитерского рынка Новосибирска, появление новых конкурентов и желание развиваться заставило клиента посмотреть на свой бизнес по-новому.

Клиент специализируется на производстве шоколадных тортов. на протяжении десяти лет наработан богатый опыт, собран сильный коллектив и выстроены взаимоотношения с лучшими поставщиками сырья. в сегменте заказных тортов «мастер шоколад» входит в тройку лидеров. при этом уровень знания бренда крайне низок. Медийная и маркетинговая активность конкурентов негативно влияет на поток покупателей в розничных точках.

PromoPlanet.ru

На момент обращения в нашу студию розничные точки представляли собой помещения от 30 до 40 кв.м. с ассортиментом тортов, конфет, чая, кофе и сопутствующих товаров. При этом создавалось ощущение ларечного хаоса. Целевая аудитория «от студентов до бабушек с доходом ниже среднего».    

Разработанная клиентом стратегия развития бизнеса делала ставку на производство шоколадных тортов из натуральных ингредиентов и требовала обновление линейки, корректирования целевой аудитории и создания эффективных инструментов коммуникации бренда. В процессе работы над проектом наши задачи расширились до подготовки рекомендаций по налаживанию внутренних визуальных коммуникаций в торговых точках.

Изображение

РАЗРАБОТКА ОБРАЗА

На начальном этапе мы провели исследования по восприятию брендов конкурентов и выявили ряд точек роста, которые позволят сформировать уникальный образ «мастер шоколад».  

К решению задачи мы подходим с двух сторон: используем метод поиска «потребительских инсайтов» и выявляем суть продукта/услуги. на точке их пересечения лежат ключевые характеристики образа бренда.

Женщины основные покупатели кондитерских продуктов. один из инсайтов — потребность в необычном торте (не такой, как дома или в супермаркете). это касается как вида, так и вкуса. покупательницы хотят удивляться и удивлять. «особый» торт помогает женщинам транслировать свою успешность в разных социальных ролях: заботливая мама, опытная хозяйка, знающая подруга.

Наш клиент по-особому относится к своим тортам. это не просто бизнес. это его страсть. его ремесло. он настоящий мастер. внимание уделяется каждому нюансу в процессе производства. в итоге, получаются не просто торты, а шедевры.

На пересечении инсайта и сути продукта мы нашли образ «мастера шоколадных шедевров» — необычных тортов, которые так нужны нашим покупателям. как художник или скульптор создает свой шедевр, так же и наш клиент создает свой. понятие «мастер» стало ключевым для разработки визуальной части нового бренда.

Изображение

РАЗРАБОТКА АЙДЕНТИКИ

Знак несет в себе два основных образа — клеймо, которое мастер ставит на работу, тем самым подтверждая ее качество и форма куска торта для связи с направлением деятельности.

Знак, как и весь стиль, прост и лаконичен. он выполняет свою утилитарную роль подписи.

ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

Любой арт-объект становится частичкой языка бренда. через контекст искусства мы доносим образ — «шоколадные шедевры» и создаем внутри торговых точек атмосферу галереи или уютной мастерской.

Изображение

ГАЙДЛАЙН

В рамках этого проекта мы подготовили подробное руководство по использованию фирменного стиля. особое внимание было уделено входной группе. этому разделу посвящено несколько разворотов.

Изображение

РЕЗУЛЬТАТ

Стиль, как и сам образ, получился необычным для категории кондитерских производств. но таким и должен быть шедевр. кому-то он может нравиться, кому-то нет. главное — он выражает инсайт покупателей и выделяет бизнес нашего клиента.

Изображение

Изображение

О компании:
Clubnik, студия креативных решений
ул.Советская, 5 , блок Б, офис 220-7
+7 952 927 26 26
+7 923 126 11 52

http://www.club-nik.ru/
info@club-nik.ru

PromoPlanet.ru — это ресурс для профессионалов.

Маркетинг, брендинг, реклама, дизайн, PR...;производители продуктов коммуникаций: фото-студии, кино-студии, типографии, web...; выставки, издательства, бизнес-обучение и т. п.

Ежедневное обновление новостей компаний-специалистов.

 

Rambler's Top100