Маркетинг (53)

Разработано! (6138)

Проведено! (378)

Продакшн! (485)

СМИ (15)

Новинки (102)

Вход

Поиск
Etoday
Etoday
Брендсон
KINETICA
Кинетика
TIRO

Задача: разработать бренд сетевого пивного бара-магазина в Москве для аудитории, которая предъявляет к заведениям повышенные требования по опрятности и «приличности».

Изображение

Решение

Большинство магазинов-баров ориентированы на контингент с низким достатком — низкая стоимость напитков и закуски нивелирует все их запросы относительно интерьера и атмосферы. Но существует социальная прослойка, имеющая более высокий достаток и эстетические запросы, у которой есть потребность время от времени выпить пива вне дома, но без дополнительных трат денег и времени на полноценный ресторан.

Учитывая это, было принято решение, что бренд должен связать попарно темы: «бар» и «магазин», «демократичный бар-магазин» и «крафтовый бар-магазин». При этом вектор бара все же должен превалировать, так как преимущественно в этом направлении организована работа заведения. Кроме того, это позволит в дальнейшем развить тему бара отдельно от магазина.

В соответствии с этим решением был разработан и нейминг — «Нали-вали». Его настроение не статично-магазинное, а именно настроенческое — какое и должно быть в баре, где потребитель проводит довольно длительное время. Чтобы не слишком далеко отойти от темы магазина, выбран чёткий дескриптор, прямо сообщающий потребителю, куда он заходит — «Пивной бар-магазин».

Название передает основную выгоду заведения — здесь наливают. Интересно, что в такой формулировке слово «наливают» обычно ассоциируется именно с алкоголем. Здесь наливают и в бутылки, и в бокалы — кому как удобнее или как больше нравится — главное, что наливают!

Форма названия делает его уникальным и придает заряд динамики и позитива, так как отсылает к небезызвестной песне «Хали-гали» группы «Леприконсы» и вообще любой веселой песне. Это выгодно позиционирует бар-магазин как место, где весело, но без пафоса.

Активация бренда строится на словесном и графическом приёме: продолжая тренд, заданный в нейминге, все используемые слова имеют форму прошедшего времени и делятся на две части. Это универсальный прием, который можно легко масштабировать на любую коммуникацию бренда. Приём настолько прост и узнаваем, что таким образом можно брендировать всё что угодно, и это, несомненно, уйдет в народ.

Многогранность графического приема также работает на разнообразие коммуникации. Она всегда разная и подыгрывает каждому отдельному носителю, при этом всегда узнаваема и на 100% решает задачи айдентики.

Изображение

В основе графической концепции лежит шрифтовое начертание, комбинированное с простым, но эффектным элементом — волной, которая заменят тире между словами, встраивается в написание и формирует уникальный живой стиль.

Стилеобразующим цветом является медный. Это и отсылка к классическому медному оборудованию пивоварен, и к стилю лофт. В сочетании с тёмно-серым цветом создается сдержанная релевантная стилю цветовая гамма, являющаяся референсом для создания будущего интерьера. Медь находит обширное применение в оформлении не только печатных материалов, но и в оформлении магазина-бара. 

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

Также был разработан дизайн интерьера. Помещение делится на зону магазина и зону бара.

Бетон и тёмное дерево, участвовующие в качестве фонов в рамках фирменного стиля «Нали-вали», разбавлены светлыми поверхностями (фанера, плитка). Таким образом, помещение производит приятное впечатление уютного атмосферного заведения, оставаясь при этом и магазином, куда можно забежать по дороге с работы за разливным пивом и снеками.

У окна в зоне бара мы разместили высокий длинный стол. Такое решение часто используется в заведениях с быстрым обслуживанием. Таким образом, мы не предлагаем посетителю задерживаться в баре-магазине надолго, но, вместе с тем, оставляем возможность выпить стакан пива в приятной обстановке. Этому способствуют и размещённые в зоне бара телевизоры.

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

О компании:
Punk you
Россия, г. Москва г. Барнаул
+7 (3852) 20-00-98
+7 (3852)60-65-65

http://www.punk-you.ru/
hi@punk-you.ru

PromoPlanet.ru — это ресурс для профессионалов.

Маркетинг, брендинг, реклама, дизайн, PR...;производители продуктов коммуникаций: фото-студии, кино-студии, типографии, web...; выставки, издательства, бизнес-обучение и т. п.

Ежедневное обновление новостей компаний-специалистов.

 

Rambler's Top100