Маркетинг (53)

Разработано! (6182)

Проведено! (378)

Продакшн! (485)

СМИ (15)

Новинки (102)

Вход

Поиск
Etoday
Etoday
Брендсон
KINETICA
Кинетика
TIRO

На пивном рынке уже давно наблюдается повышенный спрос на крафтовое пиво небольших пивоварен. Растет интерес к продукту, а не к бренду, происходит децентрализация спроса, то есть все более популярными становятся продукты регионального происхождения — они кажутся потребителю более натуральными.

Учитывая эти тренды, компания «EFES Russia» решила запустить новый бренд пива с производством на небольшой пивоварне в Калуге. Для этого бренда нужно было создать интуитивный дизайн, при первом взгляде на который считывалась бы уникальность и крафтовость продукта.

Изображение

Изображение

РЕШЕНИЕ

После детального изучения продукта, были определены 3 главные характеристики, которые легли в основу инфографической концепции и впоследствии дали имя новому пивному бренду — «387»:

  • 3 вида солода в составе: светлый, карамельный и жженый;
  • 8 часов варки в медных чанах;
  • 7 дней естественного брожения.

Изображение

Крупные цифры на этикетке останавливают на себе взгляд покупателя и благодаря иконкам расшифровывают преимущества бренда. Крафтовая бумага напоминает о натуральности. Красное колье выделает продукт на полке и привлекает внимание к заводу, на котором производится новое пиво.

Изображение

РЕЗУЛЬТАТ

387 — это не просто новый бренд в портфеле Efes, но и важный шаг для пивной индустрии в целом. Обращаясь к наиболее требовательным слоям массового потребителя, он меняет облик всей категории.

Изображение

Бренд появился на полках в мае 2014 года, план продаж на 2014 и 2015 годы был выполнен уже в августе 2014. Выручка в 2015 году составила 1 млрд рублей.

В начале 2016 года бренд попал в десятку наиболее успешных запусков новых брендов по версии Forbes.

Изображение

Изображение

О компании:
БА "Своё мнение"
-
11111

http://www.svoemnenie.com/
create@svoemnenie.com

PromoPlanet.ru — это ресурс для профессионалов.

Маркетинг, брендинг, реклама, дизайн, PR...;производители продуктов коммуникаций: фото-студии, кино-студии, типографии, web...; выставки, издательства, бизнес-обучение и т. п.

Ежедневное обновление новостей компаний-специалистов.

 

Rambler's Top100