Маркетинг (53)

Разработано! (6130)

Проведено! (378)

Продакшн! (484)

СМИ (15)

Новинки (102)

Вход

Поиск
Etoday
Etoday
Брендсон
KINETICA
Кинетика
TIRO

Рекламное агентство «Ruport» сделало из старого «Нового телевидения Кубани» телеканал, лишенный географической привязки. Изменившее формат главное телеСМИ Краснодарского края получило другую прописку — на пульте дистанционного управления. Теперь на девятой кнопке зрителей ждет «9 канал».

Канал изменил формат, потому что нацелился на другую аудиторию: образованных, занятых людей среднего возраста (это если коротко). Задача агентства состояла в создании нового бренда, понятного новому зрителю.

Еще одно требование — необходимость отразить в логотипе 4 составляющих медиахолдинга (эфирный телеканал, спутниковый телеканала, радио и сайт).

Логотип «9 канал».

Изображение

Основной слоган обыгрывает преимущества местного канала — оперативность региональной информации, близость к первоисточникам, профессионализм подачи.

Изображение

Слоган используется как отдельно, так и в контексте конкретных программ.

Например:

  • Ближе к вам;
  • Новости: ближе к событиям;
  • Кино: ближе к вечеру;
  • Бизнес: ближе к делу.

Изображение

Документация для нового «9 канала».

Изображение

Лучшие фильмы на «Девятом».

Изображение

Во всех телевизорах Краснодарского края.

Запуск нового канала анонсировался тизерной рекламной кампанией в Краснодаре. По всему городу были размещены щиты 3х6 с угрожающими фразами, без указания рекламодателя.

Изображение

На щитах были размещены различные сообщения:

  • Мы следим за тобой.
  • Мы ближе, чем ты думаешь.
  • Мы тебя предупредили. 
  • Мы идем за тобой.
  • Мы тебе покажем.
  • Мы знаем, что ты любишь.

Через время на щитах был помещен адрес интернет-сайта ktosledit.ru, на котором любой пользователь мог разыграть своих друзей из социальных сетей.

На реальную фотографию рекламного щита можно было поместить аватар друга. Такие фейковые угрозы рассылались в социальных сетях вместе со ссылкой на сайт, что дало увеличение охвата вовлеченных интернет-пользователей.

Изображение

Таким образом, охват краснодарской интернет-аудитории достиг более 40 000 человек. Через несколько дней рекламодатель был раскрыт — телеканал, который знает о местных жителях больше, чем другие, потому что «9 канал» ближе к своим зрителям.

Сайт: http://9tv.ru/

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

Видео.

О компании:
РА «Ruport»
Краснодар, Зиповская, 5, корп. 33
(861) 277-65-77

http://www.ruport.ru/
pr@ruport.ru

PromoPlanet.ru — это ресурс для профессионалов.

Маркетинг, брендинг, реклама, дизайн, PR...;производители продуктов коммуникаций: фото-студии, кино-студии, типографии, web...; выставки, издательства, бизнес-обучение и т. п.

Ежедневное обновление новостей компаний-специалистов.

 

Rambler's Top100