Маркетинг (53)

Разработано! (6010)

Проведено! (375)

Продакшн! (483)

СМИ (15)

Новинки (101)

Вход

Поиск
Etoday
Etoday
Брендсон
KINETICA
Кинетика
TIRO

Лидирующий белорусский производитель соков — компания «Oasis» — и брендинговое агентство «Depot WPF» представили новый бренд в премиальном сегменте.

В рамках комплексного проекта для белорусского рынка «Depot WPF» разработало креативное позиционирование, нейминг и дизайн упаковки соков Villa Dini.

Ядром целевой аудитории нового бренда стали миллениалы, или поколение Y, — наиболее активные и благодатные с точки зрения лояльности потребители. Они задают тренды и влияют на WoM-продвижение брендов, охотно рассказывая окружающим о продуктах и услугах, которые им нравятся.

«Премиальный продукт — это не просто упаковка, которая выглядит стильно и дорого и выполнена по шаблонным правилам премиум-сегмента. Для выбранной аудитории большую ценность представляет история, которая стоит за этой упаковкой и формирует RTB. Именно она создает дополнительную ценность, — говорит стратег «Depot WPF» Фархад Кучкаров. — В основу истории нового бренда Oasis легли два акцента, которые наиболее ёмко отражают английские термины «heritage» и «artisan». С одной стороны, мы сфокусировались на консервативности и аутентичности нашего производства, с другой — подчеркнули, что мы придирчиво относимся к выбору поставщиков фруктов и овощей».

Позиционирование подчеркивает натуральность и высокое качество соков, которые производятся из отборных ингредиентов: «Oasis» контролирует процесс обработки фруктов от созревания до розлива готового сока в Tetra Pak.

Основой для нейминга стало характерное название аутентичной итальянской фермы. А дизайн упаковки развивает эту итальянскую историю. Карандашно-акварельные иллюстрации изображают яркие моменты деревенской жизни итальянцев и интересные детали их быта. Они мгновенно переносят нас в солнечное и беззаботное Средиземноморье.

«Разрабатывая бренд, мы понимали, что в поддержку его запуска не предполагается никаких маркетинговых коммуникаций, — комментирует креативный директор «Depot WPF» Алексей Фадеев. — Поэтому упаковка должна была стать основной коммуникацией бренда для потребителя».

Соки Villa Dini уже появились в продаже. В данный момент линейка представлена шестью SKU — это апельсиновый, яблочный, ананасовый, вишнёвый, томатный и гранатово-виноградный соки.

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

О компании:
«Depot WPF Brand & Identity»
109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2, Бизнес-центр АКМА, 4 этаж
+7(495)363-2288

http://www.depotwpf.ru/

PromoPlanet.ru — это ресурс для профессионалов.

Маркетинг, брендинг, реклама, дизайн, PR...;производители продуктов коммуникаций: фото-студии, кино-студии, типографии, web...; выставки, издательства, бизнес-обучение и т. п.

Ежедневное обновление новостей компаний-специалистов.

 

Rambler's Top100