Маркетинг (53)

Разработано! (6155)

Проведено! (378)

Продакшн! (485)

СМИ (15)

Новинки (102)

Вход

Поиск
Etoday
Etoday
Брендсон
KINETICA
Кинетика
TIRO

Чтобы приблизить календарную весну, сеть гипермаркетов «Лента» предлагает вырастить что-нибудь зелёное. Ритейлер запустил «Акцию Плантацию» — на кассе за покупки вручают коллекционный набор для выращивания рассады: семена, торфяные таблетку и горшочек.


Покупателям предлагают собрать коллекцию растений из 16-ти видов овощей, цветов и пряных трав.

Изображение

«Акция Плантация» задумана как игра для семьи с детьми. Представляя себя фермерами и садоводами, дети с интересом ухаживают за растениями и наблюдают за их ростом.

«Лента» также выпустила всё, что нужно для ухода за мини-плантацией: поддоны, лейки, садовые мини-инструменты и ящики для рассады.

Изображение

PromoPlanet.ru

PromoPlanet.ru

PromoPlanet.ru

PromoPlanet.ru

PromoPlanet.ru

Креативная концепция и фирменный стиль.

Подготовку к весенней акции мы начали в сентябре: работали над названием, слоганом и фирменным стилем. В качестве стилеобразующих элементов рассматривали растительные и геометрические паттерны, персонажей и стилизованный шрифт. Креативные разработки представили в сочетании с концептами фирменного стиля.

На основе элементов из концептов доработали логотип, в котором визуальная часть поддерживает вербальную.

Изображение

Изображение

Дизайн упаковки.

Для коллекционного набора разработали фирменную упаковку. Конструкция представляет собой обечайку — картонный «рукав». На его обороте напечатаны инструкция по посадке, общие рекомендации по выращиванию растений и вспомогательные материалы.

Ярлычок используют, как напоминалку-идентификатор. На нём указывают место дату посадки и рассады — так интереснее следить, какое из растений взойдёт быстрее.

Изображение

Рекламная кампания.

К запуску акции мы подготовили полное рекламное сопровождение: ТВ-ролики, оформление гипермаркета, POS-материалы и видеоролики для сайта.

Ролики на ТВ.

Хронометража в 15 секунд было мало, чтобы ознакомить зрителей с акцией. Поэтому мы предложили выпустить два ролика поочередно: к началу и к середине акции. На время её проведения это поддержит интерес покупателей.

Креативный отдел разработал сценарии, которые обыгрывают ситуации получения подарка и самой игры в плантацию. Сюжет строится на эмоциональных семейных и детских образах.

Среди актёров мы выбрали лица рекламной кампании, которые хорошо смотрятся в кадре. Естественные и подвижные в ролике, харизматичные и эмоциональные на фотографиях.

Изображение

Оформление гипермаркетов и POS-материалов.

Персонажей ТВ-роликов задействовали в рекламе инстор и аутдор.

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

Изображение

 Видеоролики для промосайта.

«Лента» запустила сайт проекта, на котором можно узнать больше о растениях коллекции. Процесс их роста показан в минутном ролике, который мы сняли с помощью центрайфера.

Центрайфер делал по кадру в установленное время, а через три недели кадры смонтировали в один динамичный ролик.

Чтобы покупатели убедились, как просто самому вырастить растение из наборов коллекции «Акции Плантации», мы сняли пошаговое руководство. В него вошли элементы центрайферной съёмки.

Городские жители оценили идею «Акции Плантации». В интернете пишут восторженные отзывы и рекомендуют друзьям, выкладывают фотографии своих коллекций и снимают обзоры. Среди участников акции много родителей, которые проводят время с детьми за игрой в плантацию.

Бонус-видео. Как мы снимали ТВ-ролики.

Рабочая группа:

Креативный директор — Иванов Вячеслав,  Набоков Вячеслав.

Копирайтер — Лазаренко Ольга.

Арт-директор — Лаптев Дмитрий.

Аккаунт-менеджер — Супонько Татьяна.

Дизайнеры — Беляева Екатерина, Левченко Татьяна, Архипенко Екатерина, Шулепова Катерина.

О компании:
VOZDUH
Санкт-Петербург, ул. Оренбургская, дом 2, офис 1
(812) 318-3191
(812) 318-3192

http://www.ra-vozduh.ru/
info@ra-vozduh.ru

PromoPlanet.ru — это ресурс для профессионалов.

Маркетинг, брендинг, реклама, дизайн, PR...;производители продуктов коммуникаций: фото-студии, кино-студии, типографии, web...; выставки, издательства, бизнес-обучение и т. п.

Ежедневное обновление новостей компаний-специалистов.

 

Rambler's Top100