Маркетинг (10)

Разработано! (1526)

Проведено! (88)

Продакшн! (110)

СМИ (25)

Новинки (35)

Вход

Поиск
Etoday
Etoday
РА «ЖУК»
Хорошее рекламное агентство
Red.by

Студия «Naming.by» по заказу «Гатово-Теннери» разработала фирменный стиль для аутлет-сети обувных салонов «SunDali». В портфель вошли: нейминг, логотип, ритейл-дизайн.

Описание продукта: Сеть салонов бюджетной обуви. Бизнес-модель — аутлет-схема, работающая с 5 наиболее известными производителями Беларуси: «Marko», «Сивельга», «Белвест», «БелКельме», «Отико».

Салоны предлагают обувь данных марок по ценам, значительно ниже рыночных (с неполным размерным рядом по модели). Розничные точки-аутлеты, напрямую с фабрик распродающие товарные остатки сезонных коллекций,  невероятно популярны в Европе, но на белорусском рынке представляют собой явление достаточно новое и до сих пор весьма малочисленное, практически незнакомое рядовому покупателю.

В основном мультибрендовые аутлет-схемы до этого реализовывали мелкие предприниматели путем самостоятельного импорта известных европейских брендов класса middle-fashion. «SunDali» — первый опыт подобного партнерства с привлечением белорусской обувной промышленности.

Целевая аудитория: люди молодого и среднего возраста обоих полов.

Изображение

Нейминг: «SunDali» — фантазийная обработка наименования одного из типов обуви, которая в данном варианте претендует на общенарицательное название всей товарной категории. Сандалии — обувь, которая одинаково популярна и у мужчин, и у женщин, при этом является несколько «неформальной», а значит, может транслировать идею близких отношений, доступности и открытости торговой марки для своих потребителей.

Выделение легко интерпретируемого англоязычного корня «sun» стимулирует яркое, солнечное, теплое впечатление, производимое брендом. Вторая часть полностью совпадает с фамилией художника, известного своим нонконформизмом, «непопсовостью», концептуальным подходом к творчеству. 

«Сильной стороной названия является раскрытие богатого неймингового потенциала такого, казалось бы, заурядного слова, как «сандали». В результате креативного переосмысления оно заиграло новыми оттенками ассоциаций, которые отражают новую реальность, целый мир — теплый, яркий, купающийся в лучах ласкового солнца, дарящий новое прочтение привычным вещам.

И хоть внутреннее наполнение салона не имеет ничего общего с эстетикой сюрреализма, представителем которого был Сальвадор Дали, общее впечатление о солнечном, «непопсовом» месте формируется уже на этапе произнесения нейма с ударением на последний слог. Подкрепляет это впечатление то, что находится внутри» — рассказывает Ольга Кашкан, руководитель студии «Naming.by».

Логотип:

Изображение

В качестве логотипа выбрано стилизованное изображение отпечатка ступни — точнее, верхней ее части, как будто обладатель перед тем, как оставить след, привстал на цыпочки. Благодаря этому уже создается легкое, позитивное настроение.

Творческая фантазия дизайнера превратила обыкновенный след в восход множества солнц и солнышек над горизонтом, что отражает и широкий ассортимент магазинов, и их позитивную атмосферу. Главный элемент логотипа в нескольких вариантах может использоваться как паттерн — например, для разработки дизайна фирменных пакетов и коробок.

Ритейл-дизайн: 

Изображение

Основная цветовая гамма ритейл-бука — солнечный желтый и оттеночный, сдержанный светло-серый. Такое сочетание не используется конкурентами и позволяет сразу же идентифицировать новую торговую марку.

В интерьере предусмотрена расстановка стилистических акцентов, создающих настроение, и информационных элементов — на стеновых панелях, колоннах, стойке рецепции и т. д. Главный стилеобразующий элемент, одновременно выступающий в роли триггера «покупательской игры», — «фирменная» буква S.

С самого порога, уже на этапе оформления входной группы, посетитель вовлекается в своеобразный квест: большую часть площади дверных стеклопакетов занимает интригующий тизер, призывающий «искать S», наступив на которую, можно получить скидку. Подробных инструкций здесь нет: роль user guide исполняет дальнейшее оформление магазина.

Далее, уже на подходе к залу, параллельно ступенькам размещены стеллажи, образующие скидочную зону — «S-zone».  В них выставлены наиболее интересные для продажи модели обуви, по полупарам (т.е. выбрать размер и примерить прямо здесь нельзя, это своеобразная информативная витрина).

Найти «место обитания» приглянувшейся модели с витрины можно, ориентируясь на разбросанные по залу инфомаркеры, например, напольные наклейки в виде все той же буквы S. Если такая есть перед стеллажом, значит, здесь и находится выкладка всего имеющегося в наличии размерного ряда из скидочной зоны.

PromoPlanet.ru

«Атмосферность» интерьеру придают колонны, поддерживающие общее концептуальное решение. На них размещены «ключевые слова», начинающиеся на фирменную букву S с использованием постоянного стилеобразующего элемента и создающие определенный образ, настроение (smile, sense, style, sexy, sensation, satisfaction, seasons, safari и т.д.).

Т.к. салон является аутлетом исключительно белорусских производителей обуви, англоязычные тэги интерьера работают также  на устранение стереотипных ассоциаций с отечественным «легпромом». В том же направлении, что и типографика на колоннах, работают  фотоиллюстрации большой величины, на которых изображен образ клиента салона: стильные, позитивные молодые люди.

Тэговая стилистика хорошо считывается целевой аудиторией, располагая к дружелюбному восприятию интерьера. Меблировка выполняется с применением блочно-модульных конструкций, удобных для выкладки без препятствования выгодной демонстрации товара и одновременно способных «вписаться» в помещение любой конфигурации.

Разработана система функционального зонирования, зеркал и декоративного освещения. Покупателям предложено использовать достаточное количество комфортных мягких пуфов удлиненной формы в фирменной цветовой гамме — это позволит им дольше оставаться в салоне, не испытывая чувства усталости. Кстати, солнечный цвет, как считают психологи, также «делится» с посетителями бодростью и жизненной энергией.

Отзыв клиента: Сергей Гапанович, зам. директора по коммерческим вопросам компании «Гатово-Теннери»: «Название «SunDali»  точно отражает тот образ бренда, который мы бы хотели транслировать своим клиентам. Логотип получился оригинальным, узнаваемым и привлекательным, с хорошим потенциалом. Возможности встраивания его в ритейл-дизайн, к примеру, впечатляют.

Вообще, на нашем обувном рынке крайне мало розницы, имеющей хотя бы даже сравнимый по уровню фирменный стиль. Если и есть такие компании, то в основном это крупнейшие игроки с международными сетями.  «SunDali» в этом плане будет выгодно отличаться, что уже плюс. Мы планируем использовать в дальнейшем все идеи из ритейл-бука по максимуму и считаем, что они дадут высокий отклик и эффективные продажи».

«Naming.by» — это структурное подразделение группы компаний «Fabula». Группа компаний «Fabula» специализируется на брендинге, нейминге, разработке концептуальной рекламной продукции и копирайтинге.

«Fabula» начинала свою деятельность как узкоспециализированное агентство по написанию эффективных рекламных текстов всех жанров. На данный момент группа компаний «Fabula» включает в себя одноименную студию копирайтинга (fabula.by), брендинговую компанию «Jazz Brand» (rebranding.by) и первое в Беларуси нейминговое агентство «Naming.by».

О компании:
Fabula Branding Company
200013 Беларусь, Минск, ул.Сурганова 41 оф. 301
+375 17 29-29-123
+375 17 203-20-25

http://www.fabula.by/
press@fabula.by

PromoPlanet.ru — это ресурс для профессионалов.

Маркетинг, брендинг, реклама, дизайн, PR...;производители продуктов коммуникаций: фото-студии, кино-студии, типографии, web...; выставки, издательства, бизнес-обучение и т. п.

Ежедневное обновление новостей компаний-специалистов.

 

Каталог TUT.BY